LADY lanserar nu en helt ny generation interiörfärg – utvecklad för att möta framtidens krav på både estetik och slitstyrka. Med tre nya produkter sätter LADY en ny standard för matta ytor, vackra kulörer och hållbara resultat. De nya väggfärgerna kombinerar ett exklusivt utseende med förbättrad slitstyrka och enkel applicering. Resultatet är vackrare väggar – som håller sig vackra längre.

– Det här är en av våra viktigaste produktlanseringar på länge. Vi har vidareutvecklat de egenskaper som konsumenterna redan uppskattar hos LADY och tagit både finish, slitstyrka och användarupplevelse till en ny nivå. Samtidigt har vi under de senaste åren genomfört flera åtgärder i LADY-sortimentet för att minska vårt koldioxidavtryck – bland annat genom att övergå till förpackningar med 60 procent återvunnen plast samt optimera kulörer och recept för att minska användningen av titandioxid, en icke förnybar resurs. Nu har vi även introducerat nya råvaror baserade på återvunnet material, vilket bidrar till att sänka vårt koldioxidavtryck och gör det enklare för konsumenter att göra mer hållbara val när de målar, säger Hanna Ununger, Brand Manager Interior.

– För oss är det viktigt att våra insatser för att minska koldioxidavtrycket inte sker på bekostnad av den höga kvaliteten i våra produkter. Vi vet att konsumenterna vill uppnå ett så vackert resultat som möjligt, på ett så enkelt sätt som möjligt, när de förnyar sina hem. Samtidigt ska väggarna tåla vardagens påfrestningar och högt slitage. Genom att ytterligare förbättra slitstyrkan i våra färger kan vi bidra till att både väggar och kulörer håller sig vackra under längre tid.

Fyra väggfärgskvaliteter – tre helt nya formuleringar
Väggsortimentet består av fyra olika prisklasser, där LADY Embrace är det första steget mot ett vackert hem och erbjuder alla de kärnegenskaper som kännetecknar en färg av hög kvalitet. Högre upp i pristrappan får du ytterligare fördelar när det gäller slitstyrka och utseende.

NYHET! LADY Embrace: LADY Embrace är allt du behöver för att lyckas med ett vackert resultat. Det är en kvalitetsfärg som har utvecklats för att leverera de kärnegenskaper som finns i alla LADY väggfärger – den är enkel att applicera, ger en jämn och vacker matt finish, är Svanenmärkt samt omfattas av kulör- och täckgaranti. Dessutom har LADY Embrace låga emissioner och uppfyller kriterierna för Eurofins Indoor Air Comfort Gold.

NYHET! LADY New Era: LADY New Era är en väggfärg som tål vardagens påfrestningar. Det är en robust kvalitet som ger en vacker matt finish som håller länge. Med sin slitstarka och fläckavvisande yta är den mycket tvättbar och behåller sin matta finish över tid. LADY New Era innehåller återvunnet material och har ett dokumenterat lägre koldioxidavtryck.

LADY Pure Color: Vår vackraste färg – supermatt och slitstark. Populära LADY Pure Color finns kvar i vårt sortiment. Den supermatta finishen framhäver kulörerna på ett unikt sätt och ger lugnare, mjukare väggar med ett sofistikerat uttryck. Supermatt, exklusiv finish – helt utan reflektion och med god slitstyrka.

NYHET! LADY Iconic: LADY Iconic tar interiörfärg till nya höjder och ger dig det bästa av två världar – en exklusiv helmatt finish och extrem robusthet. Den helmatta finishen ger rummet ett elegant och sofistikerat uttryck. LADY Iconic är utvecklad in i minsta detalj av våra skickligaste kemister och bygger på en banbrytande, patenterad teknologi som ger ytan extrem tvättbarhet och fläckavvisande egenskaper, i kombination med låga emissioner och ett helmatt utseende.

– Många hem har i dag öppna planlösningar – från hall till vardagsrum, öppna kök och vardagsrum – ofta i kombination med stora fönsterpartier som ger släpljus och snabbt kan avslöja ojämnheter. Det ställer höga krav på färgens funktionalitet. Här har vi arbetat för att skapa det vackraste utseendet – helmatt, med minimal struktur för en jämn och vacker finish – samtidigt som vi har optimerat recepturen för att uppnå maximal slitstyrka. Resultatet är en färg som är vacker i alla hemmets rum och samtidigt tillräckligt robust för att tåla vardagens alla påfrestningar, även i de mest utsatta utrymmena, som kök, trappor och hall. Vi vill att människor ska måla om för att de vill ha en förändring – inte för att de måste på grund av slitage, säger Hanna Ununger, Brand Manager Interior.

Att kombinera ett helmatt, jämnt och vackert utseende med extrem tvättbarhet, slitstyrka, fläckavvisande egenskaper och en färgfilm som står emot märken är ingen enkel uppgift.

– Matta färger har ofta en sträv och porös yta som är svår att tvätta och där märken lätt uppstår. Formuleringen vi har utvecklat är tekniskt mycket avancerad och vi har haft högt ställda ambitioner för de tekniska egenskaperna. Vi har använt de bästa råvarorna i en unik sammansättning, och formuleringen har dessutom beviljats patent, vilket innebär att ingen annan färg på marknaden får tillverkas på samma sätt, säger Petter Langeid, Chief Chemist på Jotuns FoU-avdelning.

Patentnummer: EP3741814

Lägre koldioxidavtryck
Hållbarhet är en viktig del av Jotuns strategi. Vi är engagerade i ett kontinuerligt arbete för att minska vår påverkan på miljön. Vår värdekedjemodell är ett ramverk som vi använder inom Jotun för att strukturera och rapportera hållbarhetsarbetet genom hela värdekedjan – från råvaror till kundens användning. Valet av råvaror är det område där vi kan göra störst skillnad.

Nyheten LADY New Era innehåller ett återvunnet råmaterial och har ett 22 procent lägre koldioxidavtryck jämfört med en motsvarande produkt. Det innebär att en 9-liters färgburk har ett 6 kg lägre klimatavtryck jämfört med en motsvarande produkt. Beräkningar visar att åtgärderna ger en årlig besparing på 941 ton koldioxidekvivalenter, vilket motsvarar 550 flygresor tur och retur mellan Oslo och New York.

– Det har varit en spännande uppgift och vi är mycket stolta över att ha tagit fram en formulering som minskar vårt koldioxidavtryck utan att kompromissa med kvaliteten, säger Eli Kvilhaug, R&D Senior Chemist, som har haft det tekniska ansvaret för nyheten LADY New Era.

– Vi är noga med att dokumentera vad vi gör och hur vi jämför. Beräkningarna har genomförts av våra R&D Sustainability Specialists och är dokumenterade genom jämförelser av EPD:er (Environmental Product Declarations) för den nya och den motsvarande produkten.

LADY Iconic innehåller också samma återvunna råmaterial, men i mindre mängd än LADY New Era.